Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

Marketingaktionen im Internet kommen heute nicht mehr ohne die so genannten Landingpages aus. Doch viele Marketingmanager sind mit dem Erfolg ihrer Landingpage nicht vollständig zufrieden. Die Conversion-Rate ist zu niedrig, d.h. die Anzahl derjenigen, die vom Interessenten zum Käufer werden. Ein Grund dafür ist folgender: Häufig ist die Landingpage nicht SEO-optimiert. Eine spezielle auf Suchmaschinen-Optimierung spezialisierte Agentur kann da helfen. Wie aber unterscheiden sich SEM (Search Engine Marketing) und SEO (Search Engine Optimization) bei einer Landingpage im Ergebnis voneinander?

Suchmaschinen-Marketing (SEM)

Eine für Suchmaschinen optimierte Landingpage ist relativ einfach konstruiert. Sie hat keine Navigation, sondern weist lediglich gezielt auf ein Produkt oder eine Aktion hin. Das Ziel: Besucher zur Registrierung oder gar zum Kauf zu bewegen. Zur bestmöglichen Gestaltung der Landingpage werden häufig Eyetracking-Ergebnisse verwertet, Responseelemente und Banner eingebaut. Der Inhalt ist kurz und oberflächlich. Der Besucher der Landingpage soll schließlich möglichst rasch zu einer Aktion verleitet werden. Landingpages richtet man als Landeseiten für Google Adwords, Banner oder E-Mail Newsletter ein. Doch warum funktionieren diese Landingpages gemäß Suchmaschinen-Marketing (SEM) nicht immer?

Suchmaschinen Optimierung (SEO)

Eine Landingpage wie die oben geschilderte ist trotz der Berücksichtigung verschiedener Marketingaspekte noch lange nicht für das Ranking in den Suchmaschinen optimiert. Nicht berücksichtigt wurde beim SEM zum Beispiel, wie sich die Landingpage gegen die unzähligen anderen durchsetzen soll, damit sie von den Suchmaschinen möglichst hoch gerankt wird. SEO optimiert Webseiten dahingehend, dass ihre Platzierung im Suchmaschinenindex verbessert wird und die Seite somit höhere Besucherzahlen bekommt.

Das bedeutet: Content darf auch auf einer Landingpage nicht zu kurz kommen. Er muss auch an definierten Stellen und in bestimmten Formen zu finden sein. Für eine gute Positionierung muss der Content zudem unique sein, etwas, das man nur selten auf Landingpages von Einzelprodukten findet. Hier wird häufig die allgemeine Produktbeschreibung übernommen.

Kontinuierliche Tests schließlich erst beweisen, welche Form der Landingpage sich auch bei der Konversionrate bewährt. Die Landingpage Suchmaschinen-Optimierung (SEO) ist daher der eigentliche Schlüssel zum Erfolg. In den meisten Fällen bedeutet dies, dass man mit zwei unterschiedlichen Landingpages operieren muss, einmal mit einer SEM-optimierten und einmal mit einer SEO-optimierten. Die Ergebnisse sehen in vielen Fällen nämlich höchst unterschiedlich aus.

Es lohnt sich daher, sich von einem SEO-Experten beraten zu lassen und ganz gezielt SEM- und SEO-optimierte Webseiten zu gestalten. Nur so können Sie den hohen Marketingkosten für eine Aktion eine hohe Konversionsrate gegenüberstellen, die die Kosten rechtfertigt. Probieren Sie es einfach einmal aus: Optimieren Sie Ihre Landingpage nach SEO-Kriterien.